新年伊始，站在新舊交替的節(jié)點(diǎn)上，重啟知識(shí)力量——首屆知識(shí)聯(lián)盟與短視頻營銷論壇，于2019年1月13日下午2:00在北京長富宮酒店舉辦。

　　該論壇是視知TV、刺猬公社、FigureVideo聯(lián)手舉辦的《新內(nèi)容探索者大會(huì)》的知識(shí)營銷專場，由視知TV發(fā)起，與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、平臺(tái)大咖、企業(yè)巨頭、營銷精英一起打通知識(shí)營銷產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更多新的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

　　在論壇中，視知TV作為發(fā)起人和30多家知識(shí)伙伴一起成立了新媒體知識(shí)聯(lián)盟，在未來共同打造“知識(shí)營銷”的新生態(tài)。

　　視知TV創(chuàng)始人兼CEO馬昌博帶來主題演講“內(nèi)容行業(yè)的中場戰(zhàn)事與短視頻的未來”，對(duì)知識(shí)力量進(jìn)行了解釋和闡述，拉開了論壇的序幕。

　　馬昌博在主題演講中說，只有短視頻的興起，才讓內(nèi)容真正的全民化。他認(rèn)為短視頻不是一次單純的形式升級(jí)，而是一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在未來，短視頻將成為基本的內(nèi)容形態(tài)。

　　隨著2019年5G開始商用，以及1.47億00后入場，馬昌博認(rèn)為，未來用戶對(duì)內(nèi)容的審美和價(jià)值要求會(huì)更高級(jí)，幫助人們省時(shí)間的“有用”的短視頻將成為剛需潮流。知識(shí)短視頻也因?yàn)楦讟?biāo)準(zhǔn)化、更加安全和用戶口味從有趣到有用的改變而迎來紅利期。

　　嘉賓論壇現(xiàn)場分享

　　微博商學(xué)院院長王敏發(fā)言分享，主題為“破局·未來——微博內(nèi)容作者賦能之路”。她從平臺(tái)的角度闡述未來的發(fā)展趨勢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從過去的用戶增長競爭，開始轉(zhuǎn)向用戶時(shí)長的競爭。因此，各大平臺(tái)都進(jìn)入了深耕細(xì)作的階段。

　　基于場景化，用戶的認(rèn)知在升級(jí)。王敏認(rèn)為用戶是需要被引導(dǎo)的，世界是可以被解釋的。平臺(tái)未來會(huì)傾斜于扶持原創(chuàng)、系列化、人格化、IP化的內(nèi)容，觀點(diǎn)信息解讀、專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)輸出等輕翻譯模式會(huì)是對(duì)未來內(nèi)容創(chuàng)作者更有利的變現(xiàn)模式。

　　幸知在線創(chuàng)始人、CEO潘幸知在論壇中分享如何挖掘內(nèi)容的力量。

　　潘幸知認(rèn)為，符合垂直趨勢、差異化、同一價(jià)值觀，能被人記住的IP化內(nèi)容才有生命力。在她看來，內(nèi)容就是產(chǎn)品，內(nèi)容就是商品。我們現(xiàn)在PK的不是內(nèi)容，而是公司，要想公司運(yùn)轉(zhuǎn)下去，一定要讓客戶買單，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在商業(yè)上會(huì)有無限可能。

　　論壇現(xiàn)場氣氛熱烈，除了嘉賓的精彩分享之外，以“知識(shí)內(nèi)容價(jià)值新風(fēng)向”為主題的圓桌會(huì)議也同樣精彩紛呈。

　　圓桌會(huì)議由科學(xué)隊(duì)長創(chuàng)始人兼CEO紀(jì)中展主持，他與看鑒聯(lián)合創(chuàng)始人、COO徐理明，小司文化聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁嚴(yán)歷，地球知識(shí)局創(chuàng)始人、北京藍(lán)知科技有限公司CEO孫力，干燥工廠CEO、回形針paperclip制作人吳松磊一起就如何將內(nèi)容視頻化、怎么提高用戶粘性、未來短視頻的變現(xiàn)模式等問題展開深入討論。

　　將知識(shí)內(nèi)容變成短視頻是第一步，那么短視頻該如何營銷呢?阿里大文娛副總裁兼UC總編輯周曉鵬，帶來主題演講“短視頻內(nèi)容營銷下一步——內(nèi)容小團(tuán)隊(duì)的升維打擊”。

　　周曉鵬表示，同樣一個(gè)問題，解釋的維度可以非常多元化，但是往往我們只愿意或習(xí)慣于從一個(gè)維度來想這個(gè)事情，所謂的升維就是在思考業(yè)務(wù)、形態(tài)、用戶、營銷方法的時(shí)候，維度要多元化。

　　他表示，我們已經(jīng)迎來了碎片化時(shí)代，碎片化解構(gòu)了人們的思維方式，用戶的內(nèi)容需求也隨之變化，這就要求內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在多元空間中認(rèn)識(shí)用戶，做內(nèi)容服務(wù)。

　　阿里大文娛副總裁兼UC總編輯周曉鵬、視知TV CMO姜悅寧發(fā)表主題演講

　　隨后，視知TV CMO姜悅寧帶來主題演講“營銷規(guī)模化——知識(shí)短視頻的2019”，對(duì)知識(shí)短視頻營銷的未來進(jìn)行了展望。

　　姜悅寧判斷，短視頻行業(yè)依然處于增量階段的上半場，短視頻商業(yè)化其實(shí)有很多玩法，光在營銷方面就有很多扎實(shí)的增量擺在我們面前。

　　她認(rèn)為，短視頻營銷會(huì)有一個(gè)更加規(guī)模化的未來。而以知識(shí)營銷為核心的內(nèi)容服務(wù)體系就是方法論，行業(yè)服務(wù)、規(guī)模化、常態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化則是四個(gè)運(yùn)作思路。在未來，知識(shí)聯(lián)盟的組成可以將內(nèi)容供應(yīng)端與需求端進(jìn)行整體匹配，也可以更加充滿希望地迎接這個(gè)短視頻大規(guī)模商業(yè)化的2019年。

　　姜悅寧在發(fā)言之后，主持了主題為“知識(shí)營銷與短視頻的商業(yè)化新風(fēng)向”圓桌論壇，與海湃領(lǐng)客CEO李曉，新東方教育科技集團(tuán)企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略規(guī)劃部總監(jiān)、東方坐標(biāo)學(xué)院執(zhí)行院長柴明一，北京博視得廣告有限公司董事總經(jīng)理徐磊，大顏色科技副總裁王宏韜，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)到店事業(yè)群內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人、新餐飲洞察總編紀(jì)愛玲一起探討了短視頻營銷、內(nèi)容營銷的新模式、新玩法和各個(gè)領(lǐng)域不同維度的商業(yè)化等一系列問題進(jìn)行了討論。

　　當(dāng)天下午論壇尾聲，視知TV創(chuàng)始人、CEO馬昌博，微博商學(xué)院院長王敏，新東方教育科技集團(tuán)企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略規(guī)劃部總監(jiān)、東方坐標(biāo)學(xué)院執(zhí)行院長柴明一，幸知在線創(chuàng)始人兼CEO潘幸知，科學(xué)隊(duì)長創(chuàng)始人、CEO紀(jì)中展，干燥工廠CEO、回形針paperclip制作人吳松磊，小司文化聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁嚴(yán)歷等七位嘉賓一起上臺(tái)，按下按鈕，啟動(dòng)“新媒體知識(shí)聯(lián)盟”。

　　新媒體知識(shí)聯(lián)盟的創(chuàng)立，是將知識(shí)新媒體圈的力量凝聚起來，共同打造“知識(shí)營銷”的新生態(tài)。聯(lián)盟成員能夠彼此借力，在知識(shí)營銷、商業(yè)化方向上相互支持，共同成長。截止目前，新媒體知識(shí)聯(lián)盟成員已經(jīng)超過30家。

　　隨后，視頻營銷平臺(tái)營銷海湃領(lǐng)客與新媒體知識(shí)聯(lián)盟簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，海湃領(lǐng)客將在視頻營銷方面，幫助知識(shí)新媒體連接廣告主、品牌方，也通過知識(shí)內(nèi)容和運(yùn)營幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶的有效溝通。

　　2019年，新媒體知識(shí)聯(lián)盟將不斷聯(lián)動(dòng)聯(lián)盟成員，共同探索知識(shí)營銷的新玩法，讓知識(shí)類新媒體不斷成長，產(chǎn)生更多的內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。