美好生活應(yīng)該是什么樣子？獨(dú)立的人格，積極的生活態(tài)度，豐富多元的審美情趣，新鮮健康的消費(fèi)觀等，都是對美好生活最為主流的定義標(biāo)簽。隨著消費(fèi)升級時(shí)代到來，多數(shù)人都在提升生活的品質(zhì)感和儀式感。這正是2018愛奇藝美好生活盛典誕生的原動(dòng)力——向美而生。

基于此，2018愛奇藝美好生活盛典2019年1月10日在北京舉辦，愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝高級副總裁陳宏嘉、愛奇藝銷售副總裁付正剛、愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、愛奇藝總編輯高瑾，以及來自品牌、媒體的嘉賓，共同回顧了愛奇藝在生活理念升級的內(nèi)容布局，探討其所培養(yǎng)的新中產(chǎn)圈層營銷價(jià)值，見證了來自十大類別的23項(xiàng)榮譽(yù)揭曉時(shí)刻。

內(nèi)容需求情感投射，美好生活觸手可及

當(dāng)生活成為一種理念，成為一種美學(xué)，如何把生活過得精致成為人生的必修課。

愛奇藝所倡導(dǎo)的美好生活所代表的精致生活理念并非空中樓閣，而是緊緊地與個(gè)人情感、家庭生活、出行體驗(yàn)、審美趣味和經(jīng)濟(jì)支撐等現(xiàn)實(shí)生活需求相互關(guān)聯(lián)。而萬物互聯(lián)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)生活需求，則會被直接投射在不同類型的內(nèi)容信息需求點(diǎn)上。

譬如，時(shí)尚內(nèi)容幾乎是吸引所有成年都市女性的必殺技，而隨著都市男性對外在形象投入力度的日益攀升，時(shí)尚正在成為一個(gè)全民性的話題；汽車，作為衡量個(gè)體消費(fèi)能力的重要指標(biāo)，與其相關(guān)的內(nèi)容及附屬商業(yè)價(jià)值早已被各類媒體深入研究；諸如此類帶有明確指向性的內(nèi)容需求點(diǎn)如母嬰、旅行、美妝、健身等等，無不折射出都市男女在不同的人生成長階段中對美好生活執(zhí)著的追求，對精致生活理念始終如一的認(rèn)同和踐行。這些與愛奇藝美好生活盛典的倡導(dǎo)十分契合，正如愛奇藝高級副總裁耿聃皓現(xiàn)場所說：“愛奇藝始終關(guān)注與新中產(chǎn)密切相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，致力于傳播精致、環(huán)保、科學(xué)、理性的生活美學(xué)概念，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的生活方式倡導(dǎo)及體驗(yàn)。”

愛奇藝高級副總裁 耿聃皓

時(shí)至今日，愛奇藝倡導(dǎo)的美好生活，恰恰見證了一群堅(jiān)持理想生活態(tài)度的新中產(chǎn)用戶崛起，而服務(wù)于這些用戶的美好生活品牌及個(gè)人，也在本次盛典中獲得榮譽(yù)。

深度洞察：美好生活背后的新中產(chǎn)崛起

胡潤百富曾經(jīng)對“新中產(chǎn)人群”做出過如下定義：接受過良好教育的非體力勞動(dòng)者且收入在中等以上水平的新人群。此次2018愛奇藝美好生活盛典現(xiàn)場，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志在名為《愛奇藝用戶新中產(chǎn)生活態(tài)度洞察》的演講中表示，在生活價(jià)值觀方面，新中產(chǎn)階層是引領(lǐng)整個(gè)中國社會不斷向美好生活邁進(jìn)的核心階層，新中產(chǎn)人群在愛奇藝整體用戶中也占據(jù)相當(dāng)重要的地位，為愛奇藝倡導(dǎo)的美好生活最為堅(jiān)定的核心支持力。葛承志特別從心理層面分析了新中產(chǎn)人群的特點(diǎn)：他們正處于黃金年齡期，具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和家庭責(zé)任感，在個(gè)人消費(fèi)和家庭消費(fèi)處于積極期，在購物過程中更注重購買產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，每年會固定旅行，旅行會受到劇綜中關(guān)于旅行的內(nèi)容植入、尤其是美食類旅游節(jié)目最容易激發(fā)他們的旅行沖動(dòng)，自身有較高的自身保障意識，旅游險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等都是愛奇藝用戶的選擇項(xiàng)。

愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長 葛承志

從愛奇藝釋放的用戶分析信息中不難看出，更加關(guān)注自身心理生理雙重生活品質(zhì)的新中產(chǎn)人群的崛起，為愛奇藝倡導(dǎo)美好生活、傳遞品牌態(tài)度格調(diào)打下了雄厚的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)也為挖掘這一生活方式潛在的商業(yè)價(jià)值提供了土壤。

美好生活聚集高凈值圈層，發(fā)掘商業(yè)潛能

“愛奇藝悅享營銷倡導(dǎo)的IP價(jià)值觀感染營銷，不斷從價(jià)值觀層面，推動(dòng)品牌與用戶之間的心理認(rèn)同，在垂直內(nèi)容營銷合作中，通過歸類圈層人群的特點(diǎn)，以文化觀、生活觀、消費(fèi)觀三大維度為品牌營銷匹配最合適的內(nèi)容和廣告投放方式。”愛奇藝銷售副總裁付正剛表示。

愛奇藝銷售副總裁 付正剛

圈層人群是指因著共同的興趣、愛好、需求而自發(fā)聚集在一起的群體，他們的特質(zhì)是有著情感的熱愛，主動(dòng)的需求和交流的共鳴。對于有著明確目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌而言，這樣的人群是真正具有高純度營銷價(jià)值的對象，也能讓品牌傳播獲得最佳的轉(zhuǎn)化效果。

愛奇藝所倡導(dǎo)的美好生活，以其富有活力的生活方式和健康積極的生活理念，順理成章地成為吸引具備高營銷凈值的新中產(chǎn)圈層人群的那塊磁鐵，愛奇藝以最合適的內(nèi)容，匹配花式口播、創(chuàng)可貼、超級品牌日等廣告形式，輸出內(nèi)容與廣告二者融合的最佳營銷效果，如愛奇藝吳曉波頻道《十年二十人》與沃爾沃的合作、旅行頻道《微觀旅行》與TOTO的合作、母嬰頻道與飛鶴奶粉的冠名合作等，均是品牌以垂直內(nèi)容為圓點(diǎn)進(jìn)行圈層營銷的典型案例。

為了推動(dòng)美好生活價(jià)值倡導(dǎo)下的內(nèi)容與營銷融合，付正剛與愛奇藝高級副總裁耿聃皓共同發(fā)布“雙子計(jì)劃”，致力于推出更好內(nèi)容營銷解決方案為客戶服務(wù)。

愛奇藝“雙子計(jì)劃”啟動(dòng)

正如愛奇藝高級副總裁耿聃皓在美好生活盛典的致辭中所說，“一切商業(yè)都源自人的生活，而商業(yè)的最高境界不僅是為生活帶來便利，更是創(chuàng)造意義和美感。”愛奇藝敏銳洞察到美好生活方式背后蓬勃發(fā)展的新中產(chǎn)人群需求并以此為契機(jī)，通過圈層文化和精準(zhǔn)營銷，打造“內(nèi)容-行業(yè)-用戶-品牌”的生活方式大營銷生態(tài)圈，將眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與行業(yè)資源聚合，將優(yōu)質(zhì)的圈層用戶轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)用戶，最終助力品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能。