要說K歌圣地排行，浴室絕對榜上有名，特別是在年輕群體中，浴室簡直成了他們的練歌房，得天獨厚的3D聲效環繞空間，肆無忌憚地揮霍自己的音浪。
5月份里，我們在關注高校市場中，發現了有這么一場特別的活動，在年輕人朋友圈中瘋狂傳播：一個浴缸，泡泡滿場飛揚，人群涌動，不明狀況的吃瓜群眾差點還以為是大型搓澡現場。但細細發現，居然有演唱會級別的歌聲傳出，而且還帶來一陣陣歡呼，原來，這是由舒蕾波卡莉香冠名贊助的泡泡音樂節。
1.專屬年輕人狂歡的泡泡音樂節
前不久，這場直接把浴室搬到舞臺的泡泡音樂節，剛落下決賽帷幕，就引發了年輕人圈層的大肆討論。他們瘋狂地在社交媒體上分享決賽現場的精彩花絮，震撼的現場圖片。
而這些讓年輕人肆意吶喊加油的選手，實力也不容小覷，來自廣州、武漢、杭州等全國各地賽區的選手在泡泡音樂節上同臺Battle，演唱會級別的舞臺，簡直就是大型神仙打架現場。
年輕人是互聯網的原住民，他們追求個性化、娛樂化、多元化的內容，喜好社交與分享，圈層文化很濃郁，容易受到周邊事物與朋友的影響。
舒蕾波卡莉香敏感捕捉到浴室K歌這個場景，把舞臺改造成了浴室，并結合其產品具有氨基酸泡泡溫和的特性，不僅能夠放松頭皮滋養秀發，還能給大學生最放松的狀態，重現在浴室洗澡時一展歌喉的瞬間，可謂將年輕化營銷玩到了極致。
此外，從3月份的初賽伊始，泡泡音樂節就在宣傳推廣上頻頻引入“浴室K歌”的概念，并引起大型話題討論，將浴室K歌的場景置入與年輕人的互動中，許多學生紛紛將他們在浴室的歌聲分享至網上。
2.真正切入年輕人的場景化營銷
光有浴室K歌的概念還不夠，如何讓現場真正還原到現實浴室場景，淋漓盡致地去展現歌喉才是泡泡音樂節的精髓。
跟傳統音樂節不同的是，本次泡泡音樂節通過引入“移動KTV教室”“泡泡機”等形式，在舞美上花了大量的想象力建造了一間專屬大學生的“浴室K房”，讓大學生們洗澡時一展歌喉，盡情釋放青春的荷爾蒙。
而讓人印象最深的莫過于選手演繹過程中全場飄揚的泡泡，成功在炎炎夏日里打造模擬浴室高歌的輕松氛圍，發起了一場屬于大學生的夏日浴室音樂狂歡。
除了舒蕾波卡莉香以外，泡泡音樂節還引入了近期年輕化營銷玩得不錯的香飄飄Meco蜜谷·果汁茶，以及獨家直播平臺花椒直播和獨家新聞客戶端網易新聞，年輕化品牌強強聯合，產生奇妙的化學反應促使品牌成功俘獲更多年輕人。
3.挖掘年輕化營銷的核心
對于品牌而言，年輕化營銷的核心，是需要通過創意性的內容，激起年輕人的參與互動的熱情，并最終帶動分享，引發與品牌所傳達的價值理念的情感共鳴。這次泡泡音樂節能夠成功引起年輕人圈層的熱烈討論，很大部分歸功于對年輕群體市場敏感且精準的洞察。
我們從本次泡泡音樂節的主辦方超級課程表了解到，無論實力強大的麥霸，還是五音不全的同學，一旦進入浴室的空間，都會不由自主地哼起小曲。
但在現實中，考慮到大部分學校熱水是分時段供應的，太大聲也會打擾到舍友，學生們很少有條件可以全身心沉浸在浴室里嗨歌。泡泡音樂節的出現，成功為他們提供了一個放聲歌唱的場景。
年輕人是一個對生活體驗要求非常極致的群體，對于一個陌生簡陋的場景，他們會警惕，會緊張。而舒蕾波卡莉香通過其產品具有氨基酸泡泡綿密的特點，成功打造一個輕松的浴室K歌氛圍，鼓勵學生敢于且盡情放聲歌唱，不僅奢護頭皮，更養護學生們的天籟之聲。從效果上看，品牌與活動之間豐富的創意切入點和創意空間，是本次能夠引發大量品牌口碑傳播的關鍵。
總的來說，本次超級課程表與舒蕾波卡莉香、香飄飄Meco蜜谷·果汁茶等多方聯動合作，全面為品牌注入了年輕化的活力，快速建立了與年輕人的溝通橋梁，值得眾多朝著品牌年輕化努力的企業學習。
編輯：z0011
推薦新聞
圖片新聞
熱點新聞